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中国版的“扎拉”乌尔现已带着超越英国的野心抵达俄罗斯

来源:界面,作者:李子辉俄罗斯《生意人》(Kommersant)近日援引两位当地房地产顾问的话说,中国本土时尚品牌UrbanRevivo将于2019年进入俄罗斯市场,其第一家店铺将位于莫斯科,面积约2000平方米。

这是品牌相继进入新加坡和英国市场后向海外市场伸出的又一橄榄枝。

据CBRE房地产部门经理马里纳·马拉卡科(MarinaMalakhatko)称,城市复兴计划在未来几年投资8亿美元开发西方市场,首先从俄罗斯商店开始。

“俄罗斯时装业有着良好的发展前景,但仍难以估计需要开多少家商店来收回进入新市场的投资成本,”她补充道。“未来7年,莫斯科、圣彼得堡和其他重要城市至少需要开设20家相同规模的商店。

“根据当地类似时尚品牌店铺的平均年营业额,莫斯科一家店铺的年营业额预计将达到500万欧元,每平方米利润为2.5万欧元。

然而,据时尚信息组织健康安全环保(HSE)称,UrbanRevivo在俄罗斯的发展将取决于公司的营销策略。

根据该机构提供的数据,2018年俄罗斯服装市场销售额与2017年基本持平,约为2.36万亿卢布(2377亿元人民币)。

然而,由于收入水平低,更多的俄罗斯人仍然喜欢在大众市场购物。

“如今,俄罗斯消费者对服装的需求正在下降,价格敏感度正在上升。将近三分之一的俄罗斯人甚至不考虑不打折购买衣服,而74%的俄罗斯人认为价格是选择衣服的主要因素。

健康、安全和环境时尚管理与传播中心主任阿努什·加斯帕扬说。

然而,对城市经济来说,价格可能不是最大的问题。

成立于2006年的UrbanRevivo,最初通过每周发布两次新设计,采用了以年轻消费者为特色的低成本快速时尚模式。

在其12年的运营中,该品牌从广州起步,在中国开设了约200家店铺。

UrbanRevivo于2016年在新加坡莱佛士广场(Raffles Square)开设了中国市场以外的第一家店铺,并于2017年8月在新加坡狮城广场开设了第二家店铺。

尽管这两家店铺的业务并未算繁荣,但UrbanRevivo仍坚持其在海外市场的尝试,并于2018年末首次进入英国市场。

然而,在今天的消费市场,快速时尚是公众舆论的前沿。

时尚机构Thredup此前发布的一份报告称,25%的女性消费者表示,从2019年起,她们将停止购买快速时尚服装,其中大多数是年轻消费者。

在Thredup调查的1000多名女性中,有58%的人认为今年应该减少浪费,另有42%的人表示他们将通过购买二手商品来减少浪费。在Thredup调查的1000多名女性中,58%的人认为今年应该减少浪费,42%的人说她们会通过购买二手商品来减少浪费。

作为一个快速时尚品牌,UrbanRevivo现在也想摆脱这款“帽子”。新的海外市场可能是一个新的机会。

接下来,该品牌将在2020年前将其触角延伸至日本、西欧和北美等更多外国市场。

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